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不保（bǎo）证排名是SEO行业（yè）发展成熟的标志，去年就有网友跟我聊什么时候这种（zhǒng）转（zhuǎn）变会（huì）开始（shǐ）。现在是2005年8月14日，从最近几个月的情况来看（kàn），这（zhè）种转变已经开始。
SEO内行都（dōu）知道，不保证排名才是（shì）真（zhēn）正的SEO。
什（shí）么是真正的SEO
SEO是自然排（pái）名，就（jiù）先（xiān）让我（wǒ）们回顾一下自然排名（míng）的本意。搜索（suǒ）引擎通过保（bǎo）密的算（suàn）法让最相关的（de）和最（zuì）重要的网（wǎng）站排在前（qián）面，这就是自然排名。相关和重要（yào）是两（liǎng）个概念，相关是（shì）第一步筛选，重要是第二步筛选。现在的搜索引擎在基本解决相关问（wèn）题的（de）基础上，正在努力让（ràng）同样相关的网站里质量更高的排在（zài）前面。这里面（miàn）有个比例，比如满分（fèn）是100分的话，相关最多60分（fèn），重要最多（duō）40分（fèn），加在一起谁的分高（gāo）谁排在前面（miàn）。当然这里面（miàn）的具体比例（lì）谁也不知道。
怎样判断是（shì）否相（xiàng）关？两个方面，网站内部因素和（hé）来自（zì）其它网站（zhàn）的导入链（liàn）接。
怎样（yàng）判断（duàn）是否重要？看是否有来自权威网站（zhàn）的链接。什么是（shì）权威网站（zhàn）？搜（sōu）索引擎（qíng）凭什（shí）么认定一（yī）个网站是权威网站？这是SEO里最神秘莫（mò）测的部分（fèn），谁也（yě）不清楚。但结果是（shì）搜索引擎确实越来越聪（cōng）明，如果你的（de）网（wǎng）站有（yǒu）几个导（dǎo）入链接来（lái）自行业内公（gōng）认的高质量网站，并（bìng）且链接文字处理得当的（de）话，对（duì）排（pái）名有很大的作用。
在这里面真正的SEO能起到（dào）什么作用呢？
从相关的角度来说，SEO并（bìng）不是让一个网站更相关，而是（shì）帮助一个网站获得本应（yīng）该属（shǔ）于自己的相关性，具体包括确定合适的（de）关（guān）键词，围绕（rào）关键词组织页面内容，和相关的网站互换链（liàn）接等。注（zhù）意这（zhè）本来（lái）是网站内容维（wéi）护人员的本职工作，但（dàn）绝（jué）大（dà）多数公司都没有意识（shí）到这点或不懂（dǒng）怎么操作，就花钱（qián）去（qù）请SEO来做（zuò）自己内部员工（gōng）应该做（zuò）的事情。当然这（zhè）里面有很（hěn）多（duō）技（jì）巧是（shì）需要培训一下才清楚的，但绝对不（bú）难，也（yě）不复杂（zá）。
从重要的角度来说，SEO所能起（qǐ）到的（de）作用就很小了（le），因为只有（yǒu）一个（gè）公（gōng）司本身有影响力，或网站本身（shēn）的确有高质量的内容（róng），才能（néng）在搜索引擎眼（yǎn）里“变得”重要。
一句话，真正的SEO帮助一个（gè）网站获得（dé）本（běn）应获得的相（xiàng）关性（xìng），但并不能让这个网站变得更重要。仔细（xì）想想，对于（yú）充（chōng）分（fèn）竞（jìng）争的（de）关键词，一个（gè）新站要（yào）想获得好的排名是荒唐的（de）要求，因（yīn）为从相（xiàng）关的角度来说，大家所做的业务都是围（wéi）绕这个关键词的，可能（néng）实际做的有好坏之（zhī）分，但网（wǎng）站（zhàn）没有好坏之分，网站本身对这个词的潜在相关性都是一样的（de），而一（yī）个充分竞争（zhēng）的关键词排在前20的网站可能都（dōu）经（jīng）过了优化，SEO把这（zhè）些（xiē）网站的（de）潜在（zài）相关性都发挥到了极（jí）致，下面就比谁重要，谁会相信一个（gè）实力雄厚、信誉卓著的公司才刚刚拥有自（zì）己的网站？人不会相（xiàng）信（xìn），搜索引（yǐn）擎也不（bú）会相信。我再重复一遍，SEO并不（bú）能（néng）把你的网站变得更重要，而（ér）相关性挖掘不充分所造成的（de）差异越来越小，同时搜索引（yǐn）擎的（de）算（suàn）法越来（lái）越看重谁重要。
也（yě）就是说，SEO这（zhè）个行业（yè）有一个时间段。等（děng）到所有公司的网站（zhàn）都获得了理应属于自己的相关性，没有（yǒu）了需求，这个行业也（yě）就自然消（xiāo）失了。但（dàn）我认为这（zhè）一（yī）天永（yǒng）远不会到来。两个（gè）原（yuán）因，首（shǒu）先（xiān）是所谓（wèi）相关（guān）性是针对（duì）特定的关键词而（ér）言，很多好的关（guān）键词（cí）我们还不知道，同时新事物（wù）曾（céng）出不（bú）穷，新的关键词也曾出不穷。更重要的是SEO普及（jí）的速度远（yuǎn）远（yuǎn）落（luò）后于搜索引擎发展的速度，也（yě）许10年后，一种新的搜索模式代替了自然排名，现在意义上的SEO不存在了，有（yǒu）很多公司还不知道（dào）什么是SEO。
保证（zhèng）排名服务的历史和现状
保证排（pái）名就是（shì）明确地（dì）设定排名名（míng）次下限，比如（rú）保（bǎo）证（zhèng）前（qián）10、前5，甚至前3、第一。一开始SEO们没有太大把握，采（cǎi）取（qǔ）诸如10个保证3个这样的形（xíng）式。后来（lái）发现排名很稳定，就（jiù）开始保证指定关键词的排名（míng）。今年3月底Google对SEO网站开刀后（hòu），同时也加快了算法（fǎ）的调（diào）整，打击过分人（rén）为（wéi）操纵排名的行为。排名变（biàn）得不再稳（wěn）定，保证排名的难度陡然加（jiā）大。现在又（yòu）开始流行10个保证3个这样的形（xíng）式。
现在SEO业内（nèi）人士公认的一点是：没有（yǒu）任何一个公司能够保证排名。
其实真正的SEO和排名没（méi）有（yǒu）直接关系，是帮助网站针对多个关（guān）键词获（huò）得（dé）本（běn）来（lái）应有的相关性，如果同行的网站还没有优化（huà），你的网（wǎng）站自然就排名靠前了。
但如果不保证（zhèng）排名合同怎（zěn）么签，客户凭什么支付预付款？因为现在（zài）客（kè）户还很难（nán）接受不保（bǎo）证排名（míng）的形式，所以如果有保证排名的单子（zǐ）还是尽量（liàng）争取，只不（bú）过要么采用（yòng）10个（gè）保证3个这（zhè）样的形（xíng）式（shì），要么把（bǎ）前10变成前20，要么（me）出个（gè）很高的价钱赌一把。
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