SEO观念误（wù）区

经过杭州（zhōu）seo专家徐少（shǎo）辉的观察，企业网站的问题其实也是大多数网站常见的弊病（bìng）——错误的（de）CMS观念。CMS是Content Management System的缩写（xiě），意为“内（nèi）容管理系（xì）统”，是（shì）指通过改善（shàn）网站内容设置以（yǐ）提高被（bèi）搜索引（yǐn）擎“抓取”的机（jī）率。但是，企（qǐ）业采（cǎi）用了“良精”为品（pǐn）牌的CMS，使（shǐ）用的新闻及信（xìn）息发布系统页面带有大（dà）量（liàng）的后（hòu）缀参数，网页数量极少（shǎo），用网站（zhàn）地图生成软件（jiàn）对（duì）该网（wǎng）站生（shēng）成（chéng）一下，总共才有128个网页。首页的Flash动画占据大幅位置（zhì），根本没有文字的容身之地。

原来，公司网（wǎng）络部门是通过购买群发软件进行SEO的。这（zhè）种售价几千元的群发软件主要是通过（guò）博客群发或留（liú）言制造垃圾链（liàn）接，目的是利（lì）用Google算法中的疏忽与漏洞。这（zhè）种不从网站内部优化入（rù）手而是无节制地海量单纯增加链接（jiē）是个人（rén）SEO和贪图便宜（yí）的网络部门（mén）人员边（biān）学（xué）边操作最常采用的手法。刚开始可能（néng）会有效（xiào）果，但殊不知在Google网站管理员（yuán）工具的（de）帮忙说明中（zhōng）是明（míng）令禁止（zhǐ）采用群发软件发垃圾链接的方（fāng）式使得关键词（cí）排名靠前。一旦被Google察觉，那么很可能的结果就是网站从Google的索引中被删除（chú）。这家（jiā）企业在（zài）之后的Google更新中，他（tā）们（men）的关键（jiàn）词货架及仓储设备已经被（bèi）排在几百名（míng）之后了。

要（yào）通过正常的渠道提升（shēng）搜（sōu）索排名，一开始，网站优（yōu）化（huà）便得（dé）向网站“开刀”。对杭州seo专（zhuān）家（jiā）徐少辉而言（yán），这（zhè）还（hái）不如直（zhí）接建立另一个企（qǐ）业网站（zhàn）来得容（róng）易。但企业老板（bǎn）都是精（jīng）打细算（suàn），他们误以为SEO优化（huà）的同（tóng）时（shí）顺便就可以（yǐ）改版网站，这种认为（wéi）网站优化等同于网站改版的想法是企业进（jìn）行SEO时的第（dì）一个误区。

恰当的网站改版

当企业经（jīng）营者认（rèn）同做（zuò）网站优化排名（míng）时网站（zhàn）必须改版（bǎn）的现（xiàn）实后，怎（zěn）样实（shí）施（shī）恰当的改版方案成为他们关注的焦点，因为网站改版（bǎn）必须增（zēng）加（jiā）相（xiàng）应的费用。在上海（hǎi），有一家生产光盘的企（qǐ）业，为了提升网站（zhàn）的关键词排名（分Google中文（wén）和Google英文）向一家优化公司（sī）寻（xún）求帮助。他们的产品有内（nèi）销和外销，但外销对他（tā）们来说更为（wéi）重（chóng）要（yào），占（zhàn）据公司销售业绩70％的（de）份额。从台湾（wān）来的老总对网络营销有一定的认识（shí），当谈完关（guān）键词排名的费用时，优化公司建议（yì）老总把之前（qián）的网站（zhàn）改版掉。这让（ràng）这（zhè）位老总（zǒng）很难理（lǐ）解，因为该（gāi）网站在Google的PR值、网（wǎng）页收录数量、外链接等（děng）参数都有不（bú）错的表现。只是相（xiàng）关（guān）关键词（cí）还没有排名而（ér）已。但杭州seo专家徐（xú）少（shǎo）辉帮他做了更详细的（de）分析：该企业所针对的主要是欧美高端客户（hù），如（rú）果把企业网站做（zuò）成欧美风格（gé）的网（wǎng）站，并把服务（wù）器移到美国，这样更（gèng）符合国际性网站的惯例（lì）做法，而且服务器IP在美国，对英（yīng）文关键词的优化也有（yǒu）帮（bāng）助。这些是很基（jī）础的网（wǎng）站优化细（xì）节，却能塑造网站的个性化。按这个方案改（gǎi）版后（hòu），效果果然很理想（xiǎng）。

随着企（qǐ）业（yè）建立相应的（de）网络（luò）管理（lǐ）部（bù）门，基（jī）本的（de）网络优化维护已经得到解决，那（nà）来自内容建设上的需（xū）求就（jiù）成为企业在搜（sōu）索排名中表（biǎo）现（xiàn）好坏的关键（jiàn）。

后（hòu）期维（wéi）护（hù）“内（nèi）外（wài）兼修”

据相关统计，中国（guó）的企业网站中70％的更新频率在（zài）1个月以下。大多（duō）数情（qíng）况下，网站（zhàn）建（jiàn）设（shè）是“一（yī）劳永逸”。企业经营者（zhě）以为做了网站就是推广（guǎng），在没有效果的情况下，网络广告自然成为最常见的需求。投放了广告后，企业以为便（biàn）可坐（zuò）等客户上门，但缺（quē）乏一种（zhǒng）整体网（wǎng）络营销效果的经营（yíng）和评（píng）估，自然（rán）很难获（huò）得满意（yì）的效果。因（yīn）而（ér）有的企业甚（shèn）至对网络推广失去（qù）了信（xìn）心（xīn）。

如何对建设好的网站进行后（hòu）期维护，杭州seo专家徐少辉用了（le）“内外兼修（xiū）”这个词。以货架（jià）企业为例，对内方面，由于（yú）该（gāi）网（wǎng）站的CMS是远（yuǎn）程服务器输出整站（zhàn），没有后台可管理，只好用手（shǒu）工（gōng）添加（jiā）HTML纯静态（tài）文章。这类文章主要（yào）是在Google、百度资（zī）讯中输入“货架”、“仓储设备”两个关键词搜索出来（lái）的（de）资讯中有（yǒu）关货架及仓储（chǔ）设备的新闻。另一方面，从（cóng）货架类的（de）行业网站中（zhōng）摘（zhāi）取货架知识、货架产品等内容。一个“丰满”的货架网站就（jiù）改头换面新生了（le）。

对外主要是增加高质量的外部（bù）链接。Google的（de）核心算法（fǎ）是PR值，PR值是Google对每（měi）个网页重要性的（de）评级，外部友情链接就是按PR值以分数得出，分数从0开（kāi）始，最高满分为10分，越高表明该网页越重要。虽然（rán）PR值是Google众（zhòng）多算法之一（yī），不是惟一对关键词排名（míng）产生影响的因素，但在同等条件下，PR值的作用还（hái）是很明显的。在接手货（huò）架企业网站的优化时，专业人士编写了（le）大量（liàng）的软文。在国外，很多（duō）高水平的搜索引擎（qíng）营销（xiāo）公司都有专家写作团队，专门为客户撰写网站稿件。这些高水平的软文（wén），对关键词排名的最重要作（zuò）用就是（shì）带来高质量的外（wài）链（liàn）接（jiē）。而且（qiě）原（yuán）创（chuàng）文章，正是Google最喜欢（huān）的（de）饕餮大餐。好软文很容易被转载，那么（me）大（dà）量的外链接将蜂拥而至。这也是搜索引（yǐn）擎优（yōu）化专家“四两拔千斤”的重要手法（fǎ）。对于没有专门预算的企业而言，这同样是（shì）一个可以自行提高搜索结果的有效途（tú）径（jìng）。

坚持这样做（zuò），就（jiù）可以看到优化的效果：搜索结果（guǒ）通常能够出现在（zài）Google的首页。

流量（liàng）是网站的（de）“命（mìng）根子”，而（ér）网站流量又是80％以上来（lái）自搜索引擎（qíng），在搜索引（yǐn）擎当中，99%的人会（huì）从左侧（cè）的搜（sōu）索结果前十位选择（zé）进入网站。李彦（yàn）宏曾（céng）说过：“搜索引擎在10年内对网络营销的头等作用（yòng）不会改变。”搜索（suǒ）引擎改（gǎi）变了人（rén）类的生活，同样也为企业带来了（le）巨大的商业利（lì）益。所以如果能正确地（dì）了解SEO，对企业的网络推广将是一个很重要的促进。