我们知道（dào），在搜索引（yǐn）擎中（zhōng）检（jiǎn）索信（xìn）息都是通过输入关键词来实现的。因此正（zhèng）如其名所示，关键词的确非常关键。它是整（zhěng）个网站登（dēng）录过程（chéng）中最（zuì）基本，也是最重要的一步，是我们进（jìn）行网页优化的（de）基础，因此，怎么强调其重要性都不过分。然（rán）而关（guān）键词的确定并（bìng）非（fēi）一件（jiàn）轻而易举的事，要考虑诸多因（yīn）素，比（bǐ）如关键词必须与你（nǐ）的网站内容有关（guān），词语（yǔ）间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避（bì）免采用热（rè）门（mén）关键词等（děng）等（děng）。所以（yǐ）说选择正确的（de）关键词（cí）绝对是（shì）需要下一番工夫的。

　　那（nà）么如（rú）何才能（néng）找到最（zuì）适合你的关键词呢（ne）?首先，要仔细揣摩你的潜在客户的（de）心理，绞尽脑（nǎo）汁（zhī）设想他们（men）在查询（xún）与你有关的信息时最可能使用（yòng）的（de）关键词，并（bìng）一（yī）一将（jiāng）这（zhè）些词记录（lù）下来。不必担心（xīn）列出的关（guān）键词会太多，相反你（nǐ）找到（dào）的（de）关键词（cí）越多，用户覆（fù）盖面也越大，也就越有（yǒu）可能从中选出最佳的关键词。

　　我们经（jīng）常听到这样（yàng）的事例：一家公（gōng）司的网（wǎng）站在搜索引擎上排（pái）在了（le）前20名，业务量随之猛增到（dào）原来的10倍。而（ér）另一家公司（sī）排名同样也在前20位，可业（yè）务量前后却一点没（méi）变（biàn）化。是什么造成了如此大的差异?原因很简单，就是前一家公司选（xuǎn）择了正（zhèng）确的关键词，而后者（zhě）在这方（fāng）面（miàn）则犯了致命的错误。这一事例说明，正确选（xuǎn）择关（guān）键词（cí）对企（qǐ）业网站（zhàn）营销的成败是何等（děng）重要。

　　■ 选择相关的关键词

　　对一家企业来说，挑选的关键（jiàn）词当然必（bì）须与自（zì）己的产品或服务有关（guān）。不（bú）要听信那些（xiē）靠毫不相干的热门（mén）关键词吸引更多（duō）访问量的宣（xuān）传，那（nà）样（yàng）做不仅不道德，而且毫无意（yì）义。试想一（yī）个查找（zhǎo）“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱（jiàng）油感（gǎn）兴趣吗?当然（rán）不（bú）。必须承认，有（yǒu）时这种作（zuò）法的确能提高网（wǎng）站的访问量，但既然（rán）你目的是销售产品（pǐn），不是提供免费的小（xiǎo）道消息，那么靠（kào）这（zhè）种（zhǒng）作弊手段增加（jiā）访问（wèn）量又有何用呢（ne）?

　　■ 选（xuǎn）择（zé）具体的关键词

　　我们在挑（tiāo）选关（guān）键词时还有一点（diǎn）要（yào）注意，就是避（bì）免拿含义宽泛的一（yī）般性词语作为主打关键词（cí），而是（shì）要根（gēn）据你的业务或产品的种类（lèi），尽可（kě）能选取具体的词。比（bǐ）如（rú）一家（jiā）销售木工机具的厂（chǎng）家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能（néng）是明智的选择（zé）。

　　有（yǒu）人（rén）会（huì）问（wèn），既然“Carpenter Tools”是集合名词（cí），涵盖了厂（chǎng）家所（suǒ）有的产品，为什么不用?我们不妨（fáng）拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果（guǒ）居然（rán）在6位数以上(实际（jì）数（shù）字为189，000)，也就是说你的竞争者有近 200，000个!想在这么多竞争者（zhě）当中脱（tuō）颖而出几乎是（shì）“不可（kě）能完成的任务（wù）”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结果（guǒ）则少得多(69，800个)，你有更多的（de）机会排在（zài）竞（jìng）争者的前面。

　　■ 选用较长的关键词

　　与查询信息时尽量使用单词原形（xíng）态相反，在提交网站时我们最好使用单（dān）词的（de）较长形态，如（rú）可以（yǐ）用“games”的时（shí）候，尽量不要选择“game”。因为在搜（sōu）索引擎（qíng）支持单词多形态或（huò）断词（cí）查询的情况（kuàng）下，选（xuǎn）用“games”可以保（bǎo）证你的（de）网（wǎng）页（yè）在以“games”和“game”搜索时，都能（néng）获得被检索的机会（huì）。

　　■ 别忘错拼（pīn）的单词?

　　不少关于如何选择（zé）关键词（cí）的文章都特别提到单词的错误（wù）拼写（xiě），如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选（xuǎn）择之列。其（qí）理论（lùn）是，有些单（dān）词经常被用户拼（pīn）错，考虑到一般人（rén）不会（huì）以错别字作为自己的目标（biāo）关键词，因此如果聪明的你发现（xiàn）了（le）这（zhè）一诀窍，以错拼单（dān）词（cí）优化你的（de）网页，那么一旦（dàn）遇到用户再以这个（gè）错别字进（jìn）行搜索，你就会高高在（zài）上，昂然（rán）屹立于（yú）搜索（suǒ）结果的前（qián）列（liè）!

　　事实果（guǒ）真如此吗?首先我们还是来看看上（shàng）述例子错（cuò）在（zài）哪里吧。“contemorary”实（shí）为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关（guān）键词角度两者（zhě）则相去甚远（yuǎn）了（le）。奇怪的是根（gēn）据关键词监测统（tǒng）计报告，“contemorary”在（zài）两个月内出现（xiàn）次数达66次之多!那么我们赶快将（jiāng）它列（liè）入关键词清单吗（ma）?且慢。我们先分析一下（xià）有谁会经常写（xiě）错（cuò）别字吧。是（shì）受过良好（hǎo）教育的（de）正规商家（jiā）吗（ma）?可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁（dīng）文借用词嘛（ma）。看来（lái）像是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的（de）主妇嫌疑比较大。凭心而论（lùn），他（tā）们会是你珍贵（guì）的客源，但不大可能成（chéng）为你理想的商业合作（zuò）伙伴。

　　反过来，如（rú）果一个潜在的（de）客户偶然手（shǒu）误拼（pīn）错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示，他会做（zuò）何反应（yīng）?他会像发（fā）现金矿一样欣喜若狂?还是在心（xīn）里对（duì）这家企（qǐ）业的素质产生一丝（sī）疑问（wèn）?他（tā）会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家（jiā），其（qí）实力实在值（zhí）得怀疑。所以，错拼的（de）关键词是个陷阱，采用时我们一定要（yào）三思。

　　而且（qiě），目前一些搜索引（yǐn）擎(如Google)都增加了自动（dòng）拼写检查（chá）功（gōng）能，当用户输入错别字时，系统会自动提供正确的词语选（xuǎn）择。当（dāng）用户意识到自己出错（cuò）时，大部分都倾向于按提示的（de）正确关（guān）键词进行（háng）搜（sōu）索。所（suǒ）以现（xiàn）阶段来看，以错拼（pīn）单词（cí）优化网页已基本上失去了（le）意义。